作为国民级应用,微信的日活跃用户已经超过10亿,成功领跑互联网应用。它的每一个变动都在影响着人们的生活。从语音、朋友圈、支付,到公众号、小程序、小商店。微信一点点渗透进人们的生活中,改变着大家的沟通、支付、娱乐、购物方式。最近,微信视频号功能的全面开放,更是成为人们的焦点话题。
 
 
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腾讯其实很早就尝试过在短视频直播领域发力,微视去年月活仅达1亿,这个数据与腾讯的一向卓越的用户量、产品、运营似乎不太相配。与此同时,短视频领域的基本结构也在最近两年逐步定型,抖音和快手二分天下,其他边角料被老牌互联网公司进项角逐。
 
QIM、DOV、猫饼、YOO有视频是腾讯除微视外开发过的同领域产品,可惜无一例外没能出圈。腾讯2020年Q1的财报表明其广告业务板块的收入下降了10%,而短视频媒体的崛起从某种程度上来说正是这一疲软态势的“祸因”。因此作为视频号腾讯在短视频领域的最后一搏,微信短视频承载了太多的期待。
 
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几次层层推进的迭代,越发完善的功能,点缀以思路清奇的创新点——可以看到,腾讯视频号对于冲击短视频行业目前布局是早就有谋略有策划的。
 
视频号推出后的不断改版、更新、优化表现出了腾讯对于布局短视频行业的决心还有重视程度;与此同时也反映出了短视频与社交板块加速融合的趋势。但微信视频号是否可以突破目前短视频产业的大格局,还需要时间的考量。毕竟,除微信、小红书等社交软件,一些直播平台也开始对短视频加速布局,期望通过拓展短视频赛道来扩展边界。