2020年1月微信推出了主打短视频的“视频号”,名字比“抖音”、“快手”直白得多,就是要补齐微信除文字(公众号)以外的内容形式短板。
 
很多人初用视频号的第一印象是像素差、与其他短视频平台重合的内容多、同质化严重。第二印象是基于朋友的点赞和分享等非必要互动提醒太多。既不屑一顾又担心错失良机。09年的淘宝、11年的微博、13年的公众号/知乎、16年的小红书、18年的快手和抖音曾经是多少个“今天爱答不理、明天高攀不起”的一去不复返的风口但是如果真的去认真研究一下这个被别人成为“新赛道”的产品,其实还是有可圈可点之处的。
 
新闻图

 

视频号的产品设计以及产品定位

 

视频号在一级菜单“发现”中,仅次于“朋友圈”,主要有三个tab页面:“关注”、“朋友点赞”、“热门”,可以发布视频内容和纯图片内容,页面内呈现的是单列自动播放的视频流,分发机制类似“看一看”社交推荐,主要是基于朋友点赞、个人标签、地理位置等看到不同风格的视频内容。另外视频号可以直接跳转公众号文章,增加了视频内容到文字内容的引流,相较于视频内容的简短、酷炫、趣味性,公众号还是接触有深度信息的重要渠道,是可沉淀的,有持续影响力的,视频号对公众号的反哺,有助于刺激创作者的积极性。

 

如果我是产品经理,我想在视频播放和互动两方面进行改进:

 

  1. 首先,目前视频尺寸是半屏显示、且视频周围放置的信息太多,无法形成沉浸式的观看体验。如果视频是用户感兴趣的,应该可以放大全屏观看,去掉多余信息干扰。其次,目前的视频进度拖动很容易和页面右划返回“发现”菜单相互干扰,应放大拖动滑块,显示视频时长和拖动时间,提升用户的操控感。
  2. 取消对同一视频点赞、评论带来的互动提醒。虽然微信具有社交属性,但是点赞、评论带来的互动提醒多余,增加了非必要的注意力转移。
 
根据张小龙2020年公开课的演讲,张小龙认为每个人都有表达的需求,创作需要载体,文字表达是有门槛的,而视频与图片是人人拿起手机、相机即可操作的,因此短视频是补齐微信内容表达载体的重要发力方向。实际上这是一种误解,视频的创作门槛远比文字高得多。视频号slogan“记录真实生活”其实完完全全是个伪需求。
 
毕竟世人皆知真实生活又残酷又丧,没什么好记录的。如今除开微商代理之外,早已非常少有些人在发真正的微信朋友圈了。在朋友圈装死、其他社交平台蹦迪”已经成为社交常态,如果大家连“日常生活中的自我呈现”都懒得在朋友圈展示,花更大的力气拍个视频上传更是不可能,所以张小龙认为视频号会成为大家表达自我的出口是一个伪命题。
 
视频号是谁的赛道?
 

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微信公众平台的slogen是:再小的个体,也有自己的品牌。张教主原有的意图是帮助能够提供真正优质服务的集体和人触达潜在的用户。因而内容创作的发起方是营收动力的,这种动力决定了内容是经过精心打造的、区别于一般用户凭热情创作的随意内容,即UGC(usergeneratedcontent)注定输给PUGC(professhionalusergeneratedcontent)。
  • UGC:一般用户,没有团队、技术、资源、平台、信息,创作随机
  • PUGC:网红、明星、达人、专业媒体人、品牌机构、公关公司|专业、优质、营销、推广、商业化
 
以PPT知识网红“秋叶大叔”为例,2020年1月31号收到开通视频号开通邀请,2月1号开通视频号,10天后发布的第一个爆款视频收获了超过40万观看量。仅仅摸索了1个多星期,秋叶大叔对视频号的运营能有多少真知灼见?但就是网感+专业团队制作=爆款!短时间的正反馈更加速团队的资源投入和内容迭代,一般用户发点吃吃喝喝、没有加工润色的“真实生活”除了舔狗没人想看。
 
所以想要做出还能看的、有传播价值的视频,达到一定商业效果,至少需要以下角色的参与。如果是全才,当然可以身兼多职或者一人全包,但是更新效率、创作思路肯定会受到局
限。另外,肉眼可见,视频号的热门内容与抖音、西瓜视频、快手等平台重合率很高,一个创作者也基本上是微信+抖音+快手+今日头条等多平台同时发布。
 
那么要不要做视频号?
 

机会只给有准备的人。如果有实力当然要做,错过一次风口再等3-5年。

 
微信有10.38亿用户,流量池是很大的。从抖音、淘宝、快手外部平台导流到微信的商业模式可以在微信内部闭环完成(公众号/视频号-人际沟通-朋友圈信息发布-小商店-购买)。从逻辑分析出发,做视频号的诱惑是很大的。目前视频号主流群体中个人品牌和微商都是基于这种商业思维。
 
无论个人品牌还是微商,受众做出消费决定的基础源于信任,这种信任需要时间的积累。从法国奢侈品chaumet,到北京前门卤煮老字号,品牌的建立和消费者的忠诚度建立都经历了百年的坚持。在微信生态中获得这种影响力也需要坚持“长期主义”,何时开始都不晚,贵在坚持。
 
如果已经在其他平台上开始了视频创作,在微信里开通视频号是顺带手的操作。张小龙在视频号内容分发机制上坚持去中心化,因此做好内容是做视频号创作者唯一要关注的问题。实操角度上,只要封面、标题、内容值得点赞、评论、关注,就有爆发的一天。另外,根据实际使用体验,真人出镜容易让人停留,也容易获得流量倾斜。
 
微信本质还是通讯社交,视频号只是社交的一种载体,是一种沟通形式,要不要经营视频号取决于有没有沟通的需求。表达即存在,想法不表达,没人可以通过脑电波读懂它。言而总之,微商、写公众号、做个人品牌的可以开个视频号试一试。