昨天,微信做了一个小的更新(7.0.15版本,ISO版),官方没具体描述有哪些内容。据我观察此次视频号更新主要有一下五个方面:

1、私信功能(用户可以给视频号发,视频号也可以给用户发,但两者都做了一定限定,在对方未回复之前只能发3条消息,回复后则可以发照片和视频)

2、创造者中心

3、朋友圈可以直接以卡片式展示视频号的内容

4、增加了黑名单功能,视频可以设置仅自己可见,和抖音类似,让自己不满意的视频可以不用去删除

5、视频号主页显示为播放数,而之前显示的是点赞数

 

私信功能这块,在我们的个人主页有两个板块【私信】与【视频号私信】。
 
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  • 【私信】这个模块所归类的,是别人用微信号给你发的私信内容,也就是当你在浏览视频号内容时点进某个视频号对其进行私信,所以叫私信。因为我们在浏览视频号时,用的是微信号进行浏览,而不是用你的视频号在浏览。
  • 【视频号私信】这个模块所归类的,是别人用他的视频号对你进行私信的内容,也就是从他视频号的关注列表里对你进行私信,这个行为是视频号发起的,所以叫视频号私信。
 
所以在微信这个体系里,微信号作为社交关系链的底层,在此基础之上延伸出视频号这个品牌(内容)主体,所以产生的行为就有用户行为(私信)和品牌行为(视频号私信),如果我们看微信公众号的逻辑,也差不多是这样。这和其它短视频产品是完全不一样的逻辑,微信的视频号多了用户的社交关系链这一层,用户和品牌是分开的,既独立又关联,如果算上公众号以及小程序,那么微信就是多层次关系。而其它如抖音或者快手则不一样,只有一层关系,品牌号与用户号是同一个。
 
 
 
如果我们把抖音和视频号做个简单的对比,两者是完全不一样的逻辑。
 
抖音是基于算法实现了内容的网络效应,进而高效分发内容,所以抖音(TikTok)在产品层面的做了很多机制设计,目的是激发大家的内容创作,进而大大降低了视频内容的生产门槛。
 
而视频号则是基于微信用户关系链的社交网络效应,目前的核心是进行内容的高效分发,但在用户内容生产这块,目前还没有太多机制。不过微信有公众号和朋友圈沉淀的文字和图片创作基础和习惯,这些本来也是内容素材的一部分,因此我觉得未来的微信,应该会把它们相互打通,形成彼此支撑彼此互补的一种状态,文字、图片以及视频,各有各的优势,是可以实现互补的。
 
这也是前两天我在跟微信的朋友交流时提到的建议,其中最简单的一个就是,先让公众号可以引用视频号的内容,因为很多文字内容加上视频内容可以更好的呈现想表达的东西,正如现在的视频号可以添加公众号某篇文章的地址。但现在的解决方案是上传视频,既然已经有了视频号,那就应该让这个品牌来承载。毕竟公众号这个庞大的群体是目前文字内容生产的主体,而且整体质量相对也比较优质一些。
 
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这也是我一直不太看好腾讯微视这个产品的原因,如果仅从短视频这个角度来看,我觉得腾讯应该关掉微视这个产品。因为,当抖音已经形成了一个(内容)网络效应时,你作为后来者是很难赶上的,这和其它想做社交的产品很难赶上微信是一样的道理。虽然微信朋友圈给微视做了开放,但那只是多了一个渠道而已,它和微视想要打造的网络效应没有一点关系。
 
因为,当抖音已经形成了一个(内容)网络效应时,你作为后来者是很难赶上的,这和其它想做社交的产品很难赶上微信是一样的道理。虽然微信朋友圈给微视做了开放,但那只是多了一个渠道而已,它和微视想要打造的网络效应没有一点关系。但微信视频号就不一样了,它天生就已经有了微信这个强大的(社交)网络效应,只有两个都具有网络效应的产品才有可能在同一个层级去竞争的。
 
 
第三个更新,让分享的视频在朋友圈以视频卡片的形式展示,我觉得是这次最大并且也是最重要的一个更新点,这意味着微信真正让视频内容成了朋友圈的原生内容,就像现在的文字和图片一样,它比公众号的内容在朋友圈的展示还要原生。
 
并且当你点击这个视频时,很自然的就直接进入了视频号体系,这个过程没有任何的切换过程,非常的顺滑。之前的切换和公众号一样,会让你感觉那是另一个体系,但现在这个体验让我觉得视频号既是一个独立的品牌个体,但其内容又完全成为了朋友圈原生内容的一部分。
 
虽然大家现在发朋友圈和看朋友圈的频率和时间没有以前多了,但是我相信朋友圈仍然还是很多人了解信息的一个主要渠道,所以其意义显然不小。
 
 
以上,是我对这次更新的一些看法,虽然对于微信来说,只是一次小的更新迭代,但是对于视频号来说,则是一大步。而我一直坚持的一个观点就是,视频号和其它短视频产品是完全不一样的东西,它会形成一个新的载体生态,因为媒介属性和这个生态的不同,这个体系的内容也会与其它产品有所不同,就像我们能明显感受到快手和抖音有很大不同一样。
 
至于它最后会成为什么,只有时间能给出答案,但我很看好视频号以及它与微信整个生态的结合。