视频号上线以来,受到广大自媒体从业者和内容创作者的关注,这并不难理解,因为靠自媒体、内容输出的公众号逆袭的人,大部分都是因为入场早,吃到了红利,因为早入场比努力更重要,观史通今,当思进退。微博、微信公众号、抖音、快手等自媒体平台那些大号的成长之路,早期不管内容品质怎样都是野蛮生长,因为竞争少,他们短时间笼络了大量粉丝,所以这次视频号也是一个入场的机会。

【视频号是什么】

目前微信视频号仍然处于内测阶段,还没有完全开放。拿到内测资格的朋友,对自媒体、短视频领域感兴趣的可以提前注册申请一下。目前短视频领域已经有两大块头!首先出来的是“快手”,后来“抖音”发布出来,貌似流量还赶超了快手平台。这次,微信推出一个全新的平台【视频号】,它是一个全新的内容记录与创作平台。在微信生态的短视频内容创作机会来了,它介于私域流量和公域流量之间。

视频号内容以图片和视频为主,可以发布长度不超过60秒的视频,或者不超过6张的图片,还能带上文字和公众号文章链接。视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。4月11日收到了内测邀请,算是比较晚的,于是我迅速注册开通了视频账号。

【为什么要重视视频号】

追求审美、有趣和效率的时代,我们不得不重视,主要原因有三:

一是流量特别大,发个朋友圈就很多人看,同时在微信生态里打破了朋友圈的界限;

二是上手成本特别低,比如视频拿起手机立刻开拍即可,同时免费获取额外的用户流量;

三未来想象空间特别大,视频号可以进入公众号,公众号可以进入小程序,打通了微信生态的引流渠道。

我想告诉大家的是,对于真正的内容创作者来说,这绝对是一个打造个人品牌的绝佳机会,尤其是北上广的只是大咖,以及真正有一门手艺或专业能力的人。

【怎么做视频号】

1、【策略篇】

品牌是一个人的底蕴和文化,装是装不出来的,你只能挣你认知范围内的钱。品牌是打造个人影响力的基石,疫情期间加速了线上模式的办公,也加速了个体崛起时代的到来,那我们该如何通过视频号打造自己的品牌呢?

当然,视频号可以做品牌传播与营销载体,增加曝光率,用内容来引流,这当然需要专业规划和梳理,最好是干货和知识输出点,一次讲清楚一个点,讲透讲精。你擅长的领域,最好是一个系列出来 ,像是章回体小说一样,每天都让人有,且听下回分解的欲望。

同时,保持调性的一致,坚持持续输出,用户对你有了依赖,才会真正关注你。关注,可不是注视一下就算了,得让他至少看完这一分钟,甚至愿意看下你链接的深度内容。

知识性输出,建议下面带链接,做专业深度的分析。真正喜欢你的人,也许会看,这也是为你微信公众号导流的一个方法哦。

2、【方法篇】

因为是短视频内容,通常艺术、摄影、音乐、动画、演讲及影视片段等内容会被推送的更多,所以我们要学会美色、好学及爱动。显然视频号相对来说,对于内容审美的要求高一些。画质画面清晰,背景音乐新颖,文案创新度高都是优势。

【美色重在视觉审美】遗憾的是,对于美色方面目前我自己的设备和条件还需要加强,品牌是文案、审美、文化、思维的综合展示,真正的高手一定是各方面都有涉猎。灵感都在看过的书里、走过的路里、拍过的美图及听过的音乐里。

【好学重在不断创新】大多人都有猎奇心理。不断地探索创新,才是视频号的正确打开方式。不要被原来的经验给坑了。视频号的读者也是非常可爱,一旦发现段子有抄袭的情况,留言区里就会毫不客气被指出来,又是照搬某某——真是一帮“见过大世面”的人。成功学大师一张口,网友的评论就亮。这还是个新生事物,很多东西尚待验证,我说的可能也是一家之言,要有质疑的精神,学会自己思考。总之,做出自己的原创作品,打造与独一无二的品牌才是建立个人IP的正确姿势。

【好动,坚持输出慢慢形成规律】短视频的特点就是短平快。很多人也是追求完美,一个月发一次大片。除非你是李佳琪,否则大家不可能记住。我一直说品牌和营销都要讲节奏。尤其是早期获得内测的人,先动起来再说。这是一个全新的生态,连小龙哥都在试错,你为什么不试试。早期阶段大家的容忍度也许会高一点。

此外,一旦视频号全面开放,你的信息淹没在信息海洋里,更难有出头之日。当然每天结果也许不那么理想,但是也没关系,看后台数据,修正以后再输出,坚持你的原创输出行动,我相信一定会有收获的。就如曾国藩所言“莫问收获,但问耕耘”,这个如果你没有500人的粉丝,早期可能没那么快,但只要你精心准备做好了过程,结果一定不会太差。

3、【内容篇】

这个快节奏的时代,没有人耐心能听一个无趣的人长篇大论,所以短视频内容更要精炼并体现独特价值,我总结了四点:有颜值、有才华、有趣味,有价值。

【有颜值】美女、萌娃、宠物容易吸粉

这确实是个看脸是社会。有些阿猫阿狗活的比你还滋润。总体来看原装美女、萌娃、宠物可能比单一的网红脸更受欢迎。案例如名侦探步美,小小柯南的剧情演绎,毫无矫揉造作的痕迹。

【有才华】有一技之长的专业人才

画画、雕刻、摄影、旅行、读书、写诗、演讲、美食养生、影评等达人,视频号是做个人品牌的机会。因为,本身这些作品创造的过程就是很好的内容,作品本身也比较适合用视频的手段呈现。

其实比起各类专家干巴巴的讲解,这些内容更容易被一分钟物化和展示,值得认真探讨输出和表达方式。如logo设计野生文创嬉笑之间,展示了设计理念和作品输出,非常受欢迎,也成为了品牌和营销的渠道

【有趣味】做一个会讲故事的段子手

目前,这还是大部分人接受的内容。没办法,娱乐至死是这个时代的特征,想挣快钱,就得接受现实,躬身入局。不论是阳春白雪还是下里巴人,都会有受众,你是什么样的人就选择什么样的平台,这无可厚非。不需要抨击人家low,那就是人家的人生和选择;也不要假装接地气,画犬不似反类猫。网上很多地域黑、性别黑、财富黑满满的恶意,反倒让人看的不舒服。


【有价值】成为分享各类实战经验的达人

各类培训讲师和专家,从朋友圈来到视频号,开始传道受业解惑。内容存在良莠不齐的问题,在语言上也需要大大提升。真实的知识分享会更受欢迎,一分钟一个场景,解决了办公白领的困惑,场景演绎也很真实。

4、【感官体验篇】

动态的视频比静态的文字图片带给人更多的感官体验,我们要注意真实感、音乐感、节奏感、动态感、厌恶感。

真实感:真人和真声音更接地气

真人出镜更容易引起关注。如果不愿意出镜,最好配解说词。这两点都比单一的发视频反响好。当然颜值高、声线美的确实有优势。

音乐感:听觉冲击力是隐藏杀手

视频推送过来后,第一秒听到什么音乐,可能和封面一样重要。视频号的封面一般就是第一秒的镜头,标题和画面认真琢磨下,打开率会很高。

颜值不行,音乐来凑。第一条的优势不明显,用背景音乐来弱化声线的劣势就尤其重要了。烂大街的音乐不要套了,如我还是这个少年。评论区反响不太好,直接引起不适。

节奏感:音乐和说话节奏要快

观众已经被喂养成这样的习惯了。短视频里的一分钟,要求像百米冲刺一样高效。所以尽量不要拖沓——我早期测试的作品有这个问题。用摇滚一点的方式说,燥起来吧,朋友。软件里分场景有各种美食、旅行、爵士、古风等音乐类型,根据内容配音乐。

反思,平常我们的时间,真的被浪费的很多。如果日常的每分钟都像短视频一样,注重时间把控,以及沟通知识点的有效性,必将事半功倍。

动态感:最怕身未动心已远

非专业人士,拍摄画面单一的,可以用特效,让部分关键画面动起来。我目前用的软件是剪映,直接录音,用自动识别语音就会生成字幕;画质不高的用滤镜修改提升;动态不够用特效加持。

虽然视频号也鼓励发照片,但是效果明显不太好。即使是照片,让它动起来,就比堆九张图上去效果好,观众没有翻页的耐心,直接划过去了。此外,使用动态的道具,可以让画面动起来,如风吹动的布。

厌恶感:选择权在观众手里

除了点赞外,还有一个大家不太用多功能,其实更应该先用起来。

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