好几个月前,我就收到了微信视频号的开通邀请。

但一直就放在那儿没更新。

用我昨天发的朋友圈结论:提前布局的人未必就吃到了红利。

现在我依旧保持这个观点。

原因很简单,之前视频号尚未全面开放,流量有限,变现模式更有限。

所以,无论是微信官方还是视频号自媒体人都在摸索中。

直到这次视频号改版,我们先看一下前天微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙先生的朋友圈官宣:

对于10亿+日活的微信平台而言,视频号2亿的用户量(非日活量)不算什么。这个数据必然会继续上涨。

那今天主要聊些什么呢?3个方面吧。

01—测试阶段的视频号

和当年的知乎包括很多内容型社交平台一样,先来个内测邀请制。

比如说我还有身边一些更资深的自媒体人,就很早地收到了开通邀请。大家先玩玩看。这样做的好处不言而喻,毕竟这么大用户体量的微信啊,让一小部分人先测试测试,看看效果、测测反应,进而根据反馈优化一下功能以及为决策层提供些调整思路。

对应邀请制所呈现的结果就是:视频号的早期内容质量还算不错,原创度也较高。尤其是偏干货、偏教育类型的内容,甚至一段时间给人以“视频号主打知识干货型内容”的错觉。

这个阶段,更多的互联网营销大军还没杀进来,因为不能或者没那么容易批量搞号,所以这些人更多是在等,等的就是全面放开的时代。

02—视频号全面放开

四五月份的时候,我看知乎、百度以及各大渠道都在宣扬“视频号会在5月底6月左右的时间全面开放”的消息。这不算什么新闻,迟早的事儿。

而现在终于全面开放了,相对应的我们会发现各路营销大军蜂拥而至。不信你随便去刷一刷,你一定可以刷到有些内容被不同的账号发布,这种账号的主儿挺多就是混迹互联网营销圈的资深玩家。

不过这个不是我这一节重点要讲的。

我重点想聊一聊视频号当前的一些设置和交互。

昨天看朋友圈有人发了这么一条内容:

11万多的点赞,为什么涨粉很少呢?

看下图,你大概就能明白原因了:

左边是视频号,右边是抖音

交互不一样,视频号在直观呈现页面上并没有提供“关注”或者“+”的按钮啊,用户点开右侧的“...”,也没有关注的引导:

由此看视频的用户似乎没有关注的选择,想要关注,得点击视频主的头像进入其主页,然后才会有“关注”的按钮。

也就是说在“关注”这个操作上,视频号让用户多了一步,而恰恰是这一步,很容易让用户流失。原本看视频就是个消遣活儿,看过就过了,除非你是一个质量非常高、对用户非常有吸引力的账号,那么用户可能会去找一下怎么关注你。

所以,一个小小的交互害死人。

但对于这样一种交互的设计,我不知道微信是刻意为之还是真的就疏忽大意了。

按理说,微信这么成熟的产品,团队实力国内顶尖级,不应该这样。

难道是小龙兄的战略布局?就是不让那些做营销号的主儿快速涨粉?这里先阴谋论一下,具体原因不详。不过我个人的判断,下一个版本可能会对这个交互做一下调整。

再说回来,上面提到过同样的视频会被多个账号发布,我亲自用两个账号测试了一下:

完全一样的内容,无论视频还是文案,一模一样。

但可以发布在不同的两个账号上。

这是微信的老问题了,所以之前的侵权/维权之路走得也比较漫长。

但这样的问题在抖音或者头条上就不太容易出现,头条的机制会将同质化内容直接过滤掉。

另外,大家可以留意一下位置,发布视频的时候,可以选择添加一下地理坐标,视频呈现的时候会有一个“地图/附近”的入口,可以加大我们视频的曝光:

这节的最后,来聊一下视频号上的爆款内容,上图:

有没有一种很熟悉的感觉,仿佛当年那种“不转就不是ZG人”的感觉又回来了。
再就是弘扬正能量的视频、明星、热点类等,总之那些能够充分调动人性、鼓动人们情绪、引起共鸣的内容,比较容易火。
所以,还是那个结论,哪里有什么新的东西,有人的地方就只是一个渠道而已,过去玩过的套路还是可以再拿来玩一遍,毕竟人类都是健忘的。

03—视频号的后续及我的思考

上面已经留了一个“判断”,关于“关注”的交互优化问题。

再就是,现在视频号发布内容的时候可以添加地址和公众号推文链接:

延续我几个月前的判断,后面视频号应该可以添加小程序、微信小商店等,毕竟纯内容的可能性不大,就商业价值而已,卖货和电商潜力会更大一些。

当然,电商也确实是腾讯的短板,尽管腾讯持有京东和拼多多挺大比例的股份,但就自己拓展电商而言并没有什么出彩的成功案例。

至于视频号后续会不会也开发直播功能,或者复制抖音、快手的商业路径。这些不太好说,但有一点我昨天也肯定过的是:视频号的改版会帮助微信争夺用户的“停留时长”,一旦用户的粘性更强,就可以挖掘出更多的商业价值。

最后,简单梳理一下我个人的一些疑问,也留给大家几点思考:

1、早期的养鱼阶段已经过去了,微信视频号迎来了爆发期。当各路人马纷纷入局,呈现给用户的内容更多以后,即便是早期看似抢占了先机的视频号主儿们,你们是否受到了冲击,以及后续何去何从?

2、故伎重演,套路再用,微信又迎来了一个野蛮的生长期。但我相信,用不了多久,视频号还是会重新整顿,对账号的整顿、对内容的整顿、对整个微信生态的整顿。所以,想要入局的自媒体人和企业们,你们想好了要不要入局以及怎么入局了吗?

3、做一条爆款内容可能不难,但关于视频号的商业变现价值,就目前这个阶段而言,尤其是我上面提到过的一条200万+浏览的视频,涨粉不过300,你想清楚如何变现了吗?

4、终极一问:2020年,暴富之路,究竟路在何方?