微信上线内测视频号,再一次尝试在短视频领域发力。这个可以说是微信生态环境或者商业布局上必然的一个趋势。

微信的产品拓展,可以说是非常克制的。在短视频的快速发展的时代,之前就有很多用户希望在朋友圈开放短视频,但到目前也只能上传15s的视频。在订阅号、服务号这些,视频跟音频始终是以文章的一部分存在。

如今,开放视频内容,没有选择在原有基础上直接加入短视频,我认为是为了更加多样化的微信生态。

1视频号满足多样化角色用户需求

微信从一个熟人社交工具,发展到现在,涵盖的用户角色是丰富多样的:企业、普通用户、自媒体创作者、营销人员。而每一种角色的诉求都是不同的。

对创作者来说,创作形式是多样化的。文字、音频、视频都是创作的模式。订阅号的环境,更趋于文字形式。所以,原来订阅号其实增加了一些门槛,限制了一部分用户的创作。另外一个方面,平台的文字特性,也促使一些视频类创作者重心向其他视频内容平台偏移。

对普通用户来说,用户消磨碎片化时间的形式也是多样化的。而订阅号的信息传递形式日渐趋于倦怠。虽然订阅号转变为信息流后,文章的阅读率增加了,但是仍无法避免阅读率下滑的趋势。或者,可以说,在碎片化学习大热潮之后,人的“懒惰”本性故态复萌。娱乐才是更多人追求的碎片化生活。太多的人嘴里喊着太颓废,手里不停刷着短视频。

对企业、营销人员来说,营销形式是多样化的,并且,有时候视频更易于营销。所以视频营销是当下企业营销的一个必不可少的渠道。订阅号+其他视频内容平台的分割式宣传,是当下不同体系平台的无奈选择。

视频号的推出,极大的满足了这些用户的需求。

2在熟人社交的基础上,打破熟人社交

朋友圈,是只能看到好友发表的朋友圈。订阅号需要先关注。

这些都有一个前提:需要双方先建立关系。

而新推出的视频号,却开放了这个限制,可以说是一大突破。

这个限制的开放+独立的入口,可以看出微信在原有基础上,想要增加的一个新模式:无关系链信息开放。

打破原来社交关系链传播的唯一方式,让更多的内容可以有机会传播到用户面前。

让微信上的用户,有更多的方式,触达到他的目标用户群体。

这种形式,也给予了视频号更多发展空间。

所以,视频号,不会仅仅是短视频领域的布局。借着开放视频号,打造一个陌生人信息传播关系链,再与原有的熟人社交、社群结合,形成一个循环。

3视频号的产品体验

视频创作支持9图或1分钟视频,沿用的是目前朋友圈发内容的创作方式,先拍摄后编辑,可增加文字音效。这个不算是主流的视频拍摄方式,但符合微信用户的习惯,可以说是无使用门槛。

只是,长按1分钟的拍摄操作,感觉有点反人类。支持上传9张图片发表,也是让人比较困惑的地方。并且视频尺寸大小也是非常规的,既不是全屏,也不是1:1。

视频号发表操作

发表时可以添加公众号链接,这个为以后订阅号+视频号+朋友圈+社群的传播,提供了完整的传播关系链。

在内容展示上,沿用了微信现有的信息流展示方式。没有采用抖音、快手的全视频模式,可能是为了更加符合微信的内容展示形式。

视频没有单页的展示,只能通过列表查看,跟朋友圈的形式类似。有意减少的单页,是否合适,还有待观察考究。(相信以微信的团队来说,不会是没考虑到单页展示,而是基于整体的方向确定下,但实际效果、目的还是有待验证)

信息流的展示

交互上,视频浏览时自动播放,但视频不能暂停。在右上角会有一个小视频图标,但是感知度很弱。

整个视频播放交互感知的缺失、操作缺失是比较令人惊讶的。

过小的视频播放图标,让人无法识别视频是否开始播放了。

一条视频播放超过20s会展示进度条,但是开始看时你是无法知道这条视频多长。

无法暂停,如果临时不想播放视频只能退出视频号的页面。

看到好的视频内容,也无法暂停下来查看细节。

虽然仍在内测期间,但是这种交互缺失仍然比较难以理解。

写到这里,才发现视频号有了一些更新调整。视频右上角的小视频图标直接去掉了,改为在图片上增加图片图标。但是,我是对视频播放没感知呀......

互动包括关注、评论、点赞、分享。

更新后,原来列表点关注,直接大咧咧显示取消关注的交互,调整为点头像进入列表关注,弱化了关注要求。

评论内容,仍然是点赞最多的第一条热评会显示在视频内容下方。将点赞跟评论放到右侧,比上一稿舒服多了。本来还想吐槽下分享的点点点位置。

推送机制上,自己尝试发表了一些内容,经好友检验,是会优先推荐显示的。更多的推送规则还有待验证。

目前在内测阶段,入住的都是有视频运营经验的创作者为主,从现有的功能来看,视频号的定位倾向于记录生活。

但,一款产品的最终方向,是由用户来决定的。到后期全面开放之后,会有更多普通用户入驻。那时候才是视频内容抉择的真正时期。