运营视频号必须注意两点:

第一,填写视频号简介时,务必跟所发内容一致,更能优先获取推荐,推荐一词在微信的其他产品是没有的,在视频号出现推荐,这是第一点的不同。

第二,所发内容不能搬运,也不能抄袭,务必原创,这是第二点的不同,对于内容的要求也非常的严格,否则限制账号权限、限流等。目前视频号监测系统升级速度飞快,如果同一内容需要上架多个平台,请首先上传到视频号,否则可能上传失败。

Q1、如何能申请到视频号?

目前视频号内测暂停申请,只能等待下一次开放。

在有视频号浏览权限的基础上,多观看视频号里的视频,多点赞,多关注几个账号,这样你获得内测的机会将增大,如下:

Q2、视频号什么时候可以恢复申请?

目前针对专业用户的定向申请在小规模进行当中,预计3月底可能开放对更多用户申请,5月全面放开。

Q3、视频号如何认证?

可以直接上传资料认证,也可以和公众号绑定,用公众号来认证是比较方便的。

视频号支持企业与机构认证,所以,企业与机构用户,建议直接使用公众号的名称注册,统一品牌认知。企业申请认证后,名字右侧会有蓝 V,如下:

Q4、视频号的推荐机制是什么?

视频号的信息流时间轴是打乱的,不是按照视频发布的时间顺序排列。那么排列的逻辑是什么?主要靠微信的推荐算法和社交推荐机制。我们参照「看一看」便能得知,微信的社交推荐机制,不外乎以下几个维度:

A.基于用户的社交关系推荐。微信的社交链是由好友链接起来的,好友点赞过的视频,则有机会被推荐。在每个视频下面,用户可以看到评论、点赞数,以及朋友的点赞数(与看一看不同的是,视频号还看不到是哪些朋友点的赞)。

总之,获得点赞和关注是非常重要的,相对于抖音的零粉丝冷启动,微信的冷启动有一定的好友基础,如何在第一时间获得好友们的点赞,值得内容创作者和运营人去深度研究;

B.基于用户地理位置推荐,视频下面可看到“同城”链接,点击可观看相同位置的视频;

C.推荐热点内容,视频号已经可以插入话题,点击话题则进入内容聚合页面;

D.基于用户兴趣数据进行推荐,如根据用户的浏览习惯来推荐,每个视频设有“不感兴趣”按钮,用户点击后类似视频的推送将会减少。

Q5、视频号发布视频的基本要求有哪些?

A.视频号支持单发视频或图片,也支持视频/图片+文案的形式,但不支持纯文字形式。发布视频时长3s至60s,图片不超过9张。视频号的标题是辅助表达的,最多可以显示三行约65个字,之后会被折叠掉。这和抖音快手类似,没有标题党的作用,但可以引导大家点赞、评论和分享。

B.目前发布的视频需小于30Mb,最小尺寸为608px*1080px,最大尺寸为1230px*1080px。根据来自微信官方的提示,正方形的图片/视频可以直接发布,如果是横屏的建议宽:高=16:9,如果是竖屏的建议宽:高=3:3.5。由于每个视频按照单列信息流排序,属于非沉浸式的视频观看体验,所以横屏的观感会相对更好。

C.视频号的封面默认为视频的第一秒画面,且不能选择和修改,需要在制作视频时提前准备好这一帧画面。

D.视频号一年只能改2次名字,所以取名要慎重。

Q6、哪些内容在视频号会更受欢迎?

首先,现在的用户经过抖音快手微博等视频大军的洗礼,已经见多识广,要求变得更高,口味更为刁钻。

其次,视频号不是沉浸式浏览方式,而是接近ins的风格,内容过于平庸的话,很容易就滑过了。这点更接近于微博。

所以,视频的内容和质量至关重要。

要提醒的是,我们都知道微信公众号具有比较规范和严格的内容审核机制,而视频号的内容审核也是一样。所以,想要搬运其他平台的低质内容,审核不会通过,通过了一旦被发现,便可能导致账号重置或内容清空。

作为一个新平台来说,官方会扶持一批优质的原创作者,使其成为平台的头部大号。所以,优质的原创内容会越走越远。

Q7、视频号与公众号、小程序是怎么联动的?

在视频号发布作品时,可插入公众号文章的超链接,视频号和公众号是互通的,而公众号和小程序是互通的,所以形成公众号-视频号-小程序的生态闭合。

正在内测中的视频号,其变现转化还存在诸多可能,也许将来,视频号下方的链接,可以直达小程序商城,那么转化将更为方便。

Q8、视频号互粉会被官方检测限流么?

互粉不会限流,就相当于你主动为自己的视频号引流,这个本身就是微信生态最常用的运营方法,如果你的视频号有违规行为是会被限流的,视频号的第一条内容系统会推送较大的流量,阅读量也高,点赞数也高,所以你一定要珍惜第一条或者前面的6条内容。

Q9:没有粉丝如何冷启动视频号?

视频号目前有系统推荐的用户流量红利,只要踏踏实实做好原创内容,就可以获得推荐,从而获得关注、点赞和互动。

微信公号粉丝多,微信个人号好友多的人,视频号加粉的确会有优势,但不是决定性的。

有朋友说说一进视频号就看到我的视频号,说明系统算法有参考这种社交关系。

但我要补充两点:

【1】爆款视频全部是因为内容抓住了热点,痛点,而不是因为粉丝推起来的;

【2】绝大部分视频号粉丝是爆款内容带来的,不是我的微信个人号、公众号带来的。

Q10:怎样让更多人看到我发送的作品?

如果你的内容足够好,很多人看完了,并点赞,评论,甚至转发, 那么被系统推荐给更多人看的概率就很大,特别要注意还有完整播放率,也就是你的作品,别人是否愿意看完并且继续看你的主页很关键!

和抖音一样,数据好的内容为王。

Q11:我自己发了十几天的视频号了,可是最近中间断了两天后发的视频浏览量只有15左右了,是怎么回事呢?之前几条也很少,但也有几个是六七百的,第一条最多,1500浏览量。我不是网红,就是个人。

这个数据是正常的,内容好,推荐给更多人看,数据就好。内容不好,算法就不推荐给大家看,数据就掉下来了。

第一条视频号,也许你到处扩散,大家又好奇点开看看是什么东东,数据就好一点,后来就回到真实水平了。当前阶段第一条内容是有新手光环的,可以跨越区域和关系链进行曝光。

Q12:我的公众号(有好几万用户,但是申请视频号,为什么也没通过?

目前阶段,除非定向申请其他微信号申请视频号是平等的,这和视频号产品的定位是一致的,他是人人都可以创作作品的内容平台,每个人都会被公平的对待。

Q13:那微信视频号的内容创作和抖音有什么不同?

我认为主要是视频格式不同,我相信抖音上群众爱看的,视频号上群众也爱看。

同一个中国,同一个热爱。

但是,在细节上可能又有很多不同,比如抖音的用户相对更年轻,视频号相对更真实,更适合大多数微信用户,更擅长依托用户关系链进行传播。

所以,针对微信视频号的内容需要更真实,更人性化。

Q14:那我怎么从小白,慢慢学习呢?

每天拆解十个好的视频号,为什么会成为爆款?

到目前为止我已经关注了3000多个视频号,我在关注视频号的每一点变化、在分析优秀的内容有哪些共性,也希望大家和我多切磋多交流。

我视频号群里的一个青岛小伙子,建号20多天来,每天坚持发送内容,目前已经有1000多粉丝了,视频号会给勤奋的聪明人发放很大的红利。

Q15:什么样的内容会容易被推荐?

真实,美好,符合人性的正向内容。

产品的背后是人心,可以产生心理共鸣的内容更容易被系统推荐,但是系统推荐是根据完整播放率、打开率等数据进行的。

额外说一点,黄V会被跨区域推荐,这个方向的运营后续单独讨论。

Q16:想知道怎么做火一个视频,感觉视频号跟抖音逻辑是不是不一样?

不一样,但是主要的要素是接近的,需要强调的是,视频号会顺着关系链走,也就是说你朋友人群感兴趣的内容更容易爆发。

Q17:视频号起名字有什么讲究不?

第一是好记,第二是独一无二,第三是你有商标权优先,第四是短!

Q18:一个公司能注册几个视频号?

当然是多个,一个微信个人号可以注册一个视频号,公司员工多啊。

Q19:视频号需要养号么?怎么养视频号?

如果从商业化运营角度来看,是需要养好的,但是需要人性化运营,即在一个大方向上,比如教育、比如汽车,再进行个性化养好。

比如家庭教育王老师,比如4S店经理老王,真实,是视频号的核心,便捷,是视频号的特点。

Q20:请问视频号对抖音会造成多大影响?

巨大的影响,首先优质内容和用户将会被虹吸回流视频号,第二各种商业化模型将加速视频号的商业形态进化,第三低龄和高龄用户加入视频号生产内容后,内容长尾将显著变厚,未来将有海量的短内容沉淀在视频号平台,这将产生移动互联网产生以来最大的红利,请大家务必抓住!

Q21:新手小白怎么可以吸引流量?

拍出大家爱看的内容,拍摄美的内容,永远是这样的。

Q22::视频号可以发多少分钟的视频呢?

1分钟,用户还不一定等你1分钟呢,前15秒非常重要,不要搞流水账。

Q23:视频带货除了引流到公号,还有别的渠道吗?

目前没有其它渠道,但是小程序、小游戏、微信支付未来将逐步对接,想象空间极大!